4月25日，LABUBU（又称拉布布）3.0系列追究开启线下发售，广州某泡泡玛特门店运转大排长龙。
“我之前在线上莫得抢到预售，今天临时在二手网站高潮价收了一个提货码。”在门店列队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者先容，天然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，可是惟有24号提前在线上抢到购买资历后，智商到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。要是你念念端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。
记者在4月25日今日通过泡泡玛特官方小措施参加列队抢购通谈，系统页面显现刻下在售的3.0系列新品依然是6月15日发货的预售，而况还不一定简略排到。在此情况下，更多铺张者涌向了现货弥散的二手来回网站。
（图源：泡泡玛特官方小措施）
“丑娃”的逆袭
很难用言语描述为什么一个小小的玩偶会让那么多铺张者堕入千里醉。但等于这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在昨年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩大哥的宝座。
财报显现，2024年泡泡玛特兑现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入初度冲破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。
与传统印象中主打可儿、休养的玩偶不同，领有 9 颗牙齿和机敏耳朵的LABUBU最大的特色是“搞怪”“丑萌”。四肢由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU领先出刻下龙家升2015年创作的绘本《玄机的布卡》中，2018年泡泡玛特得到其独家授权，并面向公众发售。
事实上，在刚推出的几年时辰里，LABUBU并未得到较大的商场反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收惟有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在屡次出席公开活动时随身佩带着LABUBU挂饰，并在外交媒体上时时安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”名称；本年2月，好意思国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯好意思告捷”，相干话题在外洋外交媒体上领有过百万次阅读量。
LABUBU的风刮遍众人之后，又吹回了中国商场。近期在国内外交媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和穿着上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮水最前沿的标志，是年青东谈主新的外交货币。如今，外交媒体上以至有不少特地给LABUBU作念穿着、改娃、配包的繁衍攻略。小宁等于在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“刻下你买多贵的包都不如挂一个拉布布更先锋”她说。
明星王嘉尔佩戴THE MONSTERS好吃可乐系列
（图源：小红书）
“黄牛多、情况复杂”
但念念原价领有一个明星同款简直进军易。天然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，微交易平台今天在各个二手平台以及外交媒体上，依然出现不少“全新转让”的现货，而况二手价钱比发售价高了几十至一百元不等。
受迎接的不啻最新款，LABUBU此前发布的一些热点系列，在二手商场上价钱翻一倍很平时，翻三倍也不颠倒，尤其是一些抽中概率较小的“守密款”和品牌联名款。以昨年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手商场上依然涨价到14839元。
（图源：得物）
“去店里的次数多了你就知谈谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资意思好者可可告诉记者，许屡次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他雷同在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会径直在门店外面转手卖出。
“特地盯着拉布布卖的黄牛许多，情况也很复杂。有的等于做事大黄牛，通过软件监测抢库存，聘东谈主列队取货，再把产物卖到国内、外，像这种在门店附近倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。
要是说“做事黄牛”是单纯为了可不雅的利润而加入拉布布的倒卖队列，那么“粉丝牛”等于看到了利润空间后傍边扭捏的中间态。可可告诉记者：“一些泡泡玛特恒久粉丝和伙计关系很好，有别东谈主莫得的信息差，一般接到补货见告之后就会去‘端几盒’，把我方可爱的神色留住，不可爱的高价卖出。”
黄牛狠毒的同期，LABUBU的真假依然难以辞别。在购物软件上搜索重要词，特地卖LABUBU的店铺五花八门，有的会强调店铺内所售均为正品，而有些店铺则直言“国产版价钱更香”。
（图源：淘宝）
而即使是在声称特地售卖正品的店铺下单，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实亦然黄牛开的，仗着拉布布受众群体大，不作念回头客交易。这些黄牛手里的货色真真假假，不少东谈主花高价买到伪物，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数目都分歧，还在否认我方卖的是的确。”可可说。
但也要看到，二手商场上黄牛、伪物泛滥的根源可能在于，在官方渠谈买到一个拉布布简直是进军易。记者在泡泡玛特官方小措施上搜索发现，到刻下为止比拟热点的THE MONSTERS好吃可乐系列、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物、闲鱼等平台上却比比都是。
既然LABUBU如斯难买，为何还要持续追新款？当记者估计可可时，他修起谈：“这些我都知谈，但它简直是太可儿了”。
遗弃4月25日收盘，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，本年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。